HOLOPIS.COM, JAKARTA – Frontier bersama Majalah MARKETING kembali menggelar Top Brand Award 2026 di Hotel Mulia Senayan, Jakarta, Rabu (29/7). Mengangkat tema “Respectful Brand”, ajang penghargaan tahunan ini menyoroti pentingnya membangun merek yang tidak hanya dikenal luas di pasar, tetapi juga mampu memperoleh kepercayaan dan penghormatan dari konsumen sebagai fondasi loyalitas jangka panjang.
Top Brand Award selama ini dikenal sebagai salah satu tolok ukur kekuatan merek di Indonesia. Penilaian terhadap para penerima penghargaan dilakukan melalui survei nasional independen yang mengukur tingkat kesadaran, penggunaan, hingga niat konsumen untuk kembali memilih suatu merek di masa mendatang.
“Top Brand Award bukan sekadar penghargaan atas pencapaian masa lalu, melainkan indikator keberlanjutan merek di masa depan. Merek yang mampu bertahan adalah brand yang tidak hanya dikenal, tetapi juga dipuja konsumennya,” ujar CEO Frontier sekaligus Founder Top Brand Award, Handi Irawan D.
Menurut Handi, konsep Respectful Brand menggambarkan hubungan emosional yang terbangun antara merek dengan konsumennya. Hubungan tersebut lahir dari konsistensi menghadirkan pengalaman terbaik, integritas dalam menjalankan bisnis, serta kemampuan menciptakan nilai yang tetap relevan di tengah perubahan kebutuhan pasar.
Ia menjelaskan bahwa perjalanan sebuah merek tidak berhenti ketika berhasil dikenal atau menjadi pilihan konsumen. Tahapan berikutnya adalah memperoleh rasa hormat dan kepercayaan yang mendalam.
Menurutnya, penghargaan dari konsumen tidak dapat dibentuk hanya melalui promosi atau kampanye pemasaran, melainkan tumbuh dari kualitas produk, inovasi yang berkelanjutan, serta keterlibatan yang kuat dengan pelanggan.
Penentuan penerima Top Brand Award 2026 didasarkan pada hasil survei yang dilakukan Frontier di 15 kota besar di Indonesia. Penelitian menggunakan metode multistage area random sampling dan purposive sampling agar mampu merepresentasikan berbagai kelompok konsumen.
Pengukuran dilakukan melalui tiga indikator utama dalam Top Brand Index (TBI), yakni Top of Mind Awareness, Last Usage, dan Future Intention. Sebuah merek baru dapat menyandang predikat Top Brand apabila memperoleh nilai TBI minimal 10 persen serta berada di tiga besar pada kategori produknya.
Dalam kesempatan yang sama, Handi juga menekankan bahwa nilai sebuah merek kini menjadi bagian penting dari aset tak berwujud perusahaan. Menurutnya, di era ekonomi modern, kekuatan ekuitas merek berkontribusi besar dalam meningkatkan daya saing perusahaan sekaligus memperkuat kepercayaan investor dan pasar.
Ia menambahkan, valuasi merek juga memiliki peran strategis dalam berbagai keputusan bisnis, mulai dari proses merger dan akuisisi, kerja sama lisensi, pembentukan joint venture, hingga penyusunan strategi pengembangan merek.
Untuk mengukur nilai tersebut, terdapat lima pendekatan yang umum digunakan, yakni Replacement Cost Method, Market-Based Approach, Price Premium Method, Income Split Method, dan Royalty Relief Method.
Pada penyelenggaraan tahun ini, Top Brand Award turut memperkenalkan The Purple Box, sebuah simbol yang merepresentasikan pencapaian tertinggi merek-merek terbaik di Indonesia. Simbol tersebut terinspirasi dari konsep red ocean yang menggambarkan ketatnya persaingan bisnis dan blue ocean yang mencerminkan inovasi dalam menciptakan pasar baru.
Kehadiran The Purple Box menjadi representasi dedikasi, konsistensi, serta kemampuan sebuah merek mempertahankan kepercayaan konsumen sekaligus beradaptasi menghadapi dinamika pasar.
