Ia membagikan sejumlah materi terkait kampanye boikot melalui media sosial.
Penulis keturunan Palestina-Amerika Serikat Susan Abulhawa dan penulis Pakistan Fatima Bhutto juga disebut turut menyerukan boikot terhadap produk Adidas.
Gelombang kritik tersebut memperlihatkan bagaimana sebuah kampanye iklan dapat berubah menjadi kontroversi ketika dikaitkan dengan konflik politik dan isu kemanusiaan yang sensitif.
Bagi para pengkritiknya, persoalan bukan sekadar siapa yang menjadi model iklan Adidas.
Mereka mempertanyakan keputusan perusahaan menampilkan mantan tentara Israel dalam kampanye yang berkaitan dengan penyandang amputasi, ketika pada saat yang sama banyak warga Palestina juga kehilangan anggota tubuh akibat konflik.
Hingga kontroversi ini mencuat, seruan boikot terhadap Adidas terus bergulir di ruang digital.
Kampanye tersebut pun menempatkan perusahaan olahraga asal Jerman itu di tengah perdebatan yang jauh lebih besar dari sekadar promosi produk.
Kasus ini sekaligus menjadi pengingat bahwa strategi pemasaran perusahaan global dapat memicu respons besar ketika bersinggungan dengan konflik bersenjata, penderitaan sipil, dan isu kemanusiaan.
