JAKARTA, HOLOPIS.COM – Adidas menuai kecaman setelah menampilkan mantan tentara Israel dalam iklan. Kampanye itu memicu kemarahan netizen dan seruan boikot di media sosial.
Adidas mendadak jadi sorotan setelah menampilkan seorang mantan tentara Israel dalam kampanye iklan layanan sepatu untuk penyandang disabilitas yang mengalami amputasi.
Kampanye tersebut memicu kritik hingga seruan boikot di media sosial.
Dalam iklan itu, mantan tentara Israel bernama Shalev Biton terlihat mencoba sepatu di salah satu toko Adidas di Israel.
Ia kemudian menggunakan sepatu tersebut saat berlari di luar ruangan.
Kemunculan Biton dalam kampanye tersebut menuai respons keras dari aktivis pro-Palestina.
Mereka menilai keputusan Adidas menggunakan mantan tentara Israel sebagai figur dalam iklan tidak tepat, terutama karena konflik Israel-Palestina masih menjadi sorotan global.
Koordinator kampanye boikot olahraga Palestinian Campaign for the Academic and Cultural Boycott of Israel (PACBI), Stephanie Westbrook, bahkan menyebut kampanye tersebut sebagai bentuk penghinaan terhadap warga Palestina.
Menurut Westbrook, persoalannya bukan hanya mengenai sensitivitas sebuah perusahaan dalam memilih model iklan.
Ia menilai penggunaan figur mantan tentara Israel berpotensi mengabaikan penderitaan warga Palestina yang kehilangan anggota tubuh maupun orang-orang terkasih selama konflik.
Westbrook juga menilai kampanye Adidas tersebut dapat berkontribusi pada normalisasi kondisi yang terjadi di Palestina.
Sorotan semakin besar karena Biton diketahui kehilangan salah satu kakinya setelah mengalami luka dalam konflik Israel-Gaza pada 2021.
