Para kontestan datang dengan promosi, branding, dan bahkan rencana mutakhir yang melibatkan kecerdasan buatan untuk meningkatkan penjualan minuman keras.
Media Jepang mengatakan reaksi beragam muncul di tengah masyarakat soal kampanye ini. Beberapa orang ada yang melempar kritik tentang upaya untuk mempromosikan kebiasaan yang tidak sehat.
Tetapi, beberapa orang lainnya justru mendukung kampanye ini. Mulai banyak orang memposting ide-ide unik secara online, bahkan beberapa pesohor terkenal ikut tampil unjuk gigi di kampanye ini.
Para kontestan memiliki waktu hingga akhir September untuk menyampaikan ide-ide mereka. Rencana terbaik kemudian akan dikembangkan dengan bantuan para ahli sebelum proposal final dipresentasikan pada bulan November.